1. Основные типы размещения рекламы в интернете
В интернете есть несколько типов оплаты размещения рекламы. К основным и наиболее часто используемым относятся следующие:
Размещение с оплатой за переход
Данный тип размещения характеризуется тем, что плата взимается не за показ баннера, а за переход с рекламного носителя на сайт рекламодателя. Данный тип размещения является самым безрисковым для рекламодателя и рискованным для рекламных СМИ. Практически всегда размещение под клики выгоднее покупки показов. К недостаткам данного типа размещения относится отсутствие подобной формы размещения на большинстве эффективных рекламных СМИ (что связано с невыгодностью данной формы для рекламных сайтов в принципе). В данный момент подобный тип размещения возможен в системах размещения контекстной рекламы и в некоторых баннерных сетях.
Размещение с оплатой за 1000 показов
Данный тип размещения является самым распространенным. Оплата производится только за совершенные показы рекламного носителя. Данный тип размещения является наиболее гибким. Вы можете регулировать количество показов как в ходе всей кампании, так и в сутки. При необходимости, Вы всегда сможете приостановить показы рекламы на требуемый срок, перенести их на другие места или полностью остановить рекламу. Данный тип размещения является наиболее предпочтительным, после размещения с оплатой за переход.
Статичное размещение
Данный тип размещения предполагает присутствие баннера на странице или группе страниц в течение определенного времени (день, неделя, месяц и т.д.). Статичное размещение является столь же распространенным, однако имеет ряд недостатков в сравнении с оплатой за 1000 показов.
Во-первых, при покупке мы не можем точно предположить, сколько будет совершено показов. Во-вторых, при такой форме размещения значительно возрастает частота показов рекламного сообщения, что автоматически повышает стоимость охвата аудитории. Кроме того, данный тип размещения требует предварительного бронирования (минимум на месяц) и лишает рекламодателя возможности приостановки, переноса или сокращения объема размещения.
Контекстное размещение
Размещение рекламного носителя производится на странице с результатом поиска по определенным поисковым запросам. Данная форма размещения является основной на всех поисковых системах. Достоинством ее является возможность четкой идентификации целевой аудитории. К недостаткам относится ограниченность возможного охвата целевой аудитории (далеко не все потенциальные клиенты рекламодателя пользуются поисковыми системами для поиска предложений, по некоторым группам товаров доля таких людей в общей целевой аудитории ничтожна).
