Действительно ли реклама - двигатель торговли? Что на самом деле помогает компаниям продавать, а потребителям покупать? Как перейти тот рубеж, за которым вам начнут доверять? Во всем этом поможет маркетинг. К сожалению не все компании понимают, в чем эффективность этого процесса и часто пренебрегают им. Давайте вместе разберем закономерности маркетинга и превратим некоторые мифы в реальность.
Миф: Главное в маркетинге реклама или маркетинг и реклама - автономные процессы.
Часто сталкиваешься с таким заблуждением, что маркетинг и реклама - разные бизнес-процессы или существуют автономно друг от друга. Возможно, и вам попадали в руки визитные карточки с названием должности "менеджер по маркетингу и рекламе" или вывески на дверях кабинетов "Отдел маркетинга и рекламных коммуникаций". На самом деле реклама лишь одна из функций маркетинга или точнее, входит в так называемый комплекс маркетинга. Давайте рассмотрим, из чего состоит маркетинг:
1. Анализ рыночных возможностей – система маркетинговых исследований и информации; маркетинговая среда; рынки индивидуальных потребителей; рынки предприятий.
2. Отбор целевых рынков – замеры объемов спроса; сегментирование рынка; выбор целевых сегментов и позиционирование продукта на рынке.
3. Разработка комплекса маркетинга – разработка продукта; ценообразование; методы распространения товаров (каналы распределения); стимулирование сбыта товаров.
4. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий – стратегия, планирование и контроль.
Значительных результатов будут добиваться те компании, которые внедряют в практику весь комплекс маркетинга, а не только рекламу. А если возникает вопрос, какую вакансию открывать – специалиста по рекламе или специалиста по маркетингу, выбирайте второй вариант и возложите на кандидата все функции осуществления маркетинга, а не только рекламы.
